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文化遺產在城市品牌建設中的效應研究

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文化遺產在城市品牌建設中的效應研究
王麗莉 牡丹江師范學院經濟與管理學院
基金項目:本文系牡丹江師范學院人文社會科學研究項目“文化遺產地視角下城市品牌建設研究——以牡丹江城市為例”的研究
成果,項目編號:QY201209。
摘要:文化遺產是一個民族智慧的結晶,也是人類文明的瑰寶,而隨著信息社會的逐漸發展,對文化遺產的保護也不斷促進著經
濟的發展,目前在我國的相關領域中已經把文化遺產作為一項課程來研究,而對于文化遺產品牌形象的建設就要從其重點出發,并且
吸取國外的相關經驗。本文結合沈陽地區文化遺產的知名度以及豐富的資源等特點,以此來創建品牌形象的建設,促進文化遺產的可
持續發展,并且根據沈陽的獨特文化,打造出適合沈陽特色的文化品牌。但是我國現階段對建設文化品牌的主動意識還不是很重視,
所以文化遺產的保護與城市品牌的建設研究是非常重要的。
關鍵詞:文化遺產;保護;城市品牌;建設;研究
1.國內外研究現狀
1.1 國內研究情況
目前我國對于文化遺產保護與城市品牌建設這一方面在認
知上好存在一些問題,其中對地區老文化遺產的認識不足是一個
大的問題,導致大量的珍貴傳統文化遺產遭到改造甚至拆除。使
得傳統文化正在逐漸減少。而另一方面對沈陽本地的一些有著悠
久歷史的老品牌缺乏認識,傳統的品牌和傳統符號的保護不是很
完善,所以我們要對沈陽老品牌的宣傳和發展做出實際的措施。
讓沈陽地區的老品牌得以發揚光大。
1.2 國外研究情況
在國外地區,目前比較重視的研究方向逐漸發展為對老工業
基地衰退后怎樣重建發展這一方面。而在品牌形象的建設以及保
護上也運用了不同的方法,F如今,大多數國家和地區都在積極
的探索保護著本國的文化遺產,在這一方面做得比較好的是美
國、意大利、韓國等國家。這里面有的國家對于文化遺產的保護
工作已經實行了 100 多年之久,國外的文化遺產保護措施雖然各
有其優點,但是對于我國的國情相比較,并不是都適合我國的實
際國情,但是從整體的情況看,國外的一些保護文化遺產的經驗
還是對我國的遺產保護工作帶來一定的參考價值和相關的啟示。
2.文化遺產保護與城市品牌的聯系
現階段文化遺產的價值正在逐漸的被人們所認識,同時也有
了一些保護文物的意識,管理大師曾經說過,管理是文化現象的
一種,世界上是不存在沒有管理的現象的?梢哉f品牌也是一種
文化,因為品牌中含有非常豐富的文化修養內涵,品牌都是具備
文化底蘊的,優秀的品牌更是有其深厚的文化底蘊,所以一個好
的城市文化也就具備了自己特色的文化品牌。
2.1 文化遺產保護的正確定位
文化遺產是見證一個城市興衰的重要承載物,也是城市文化
的延續,其認同感已經深入到每一個人們的心中,在沈陽的文化
遺產中,我們以沈陽故宮為例,沈陽故宮的文化遺產是一個大的
整體,其文化的整體性是非常好的,沈陽故宮當中數以萬件的文
物具有極高的藝術價值,是中國美術史上難得的珍品。沈陽故宮
中的古建筑群以及上面說所的文物共同構成了沈陽故宮的整體
價值。
2.2 文化遺產的保護延續了城市的文化
任何一個城市的文化遺產都是這個城市漫長歷史積累的財
富,它反映出了這個城市的歷史,也可以讓我們從另一個層面了
解古時候的文明,而一個城市的文化遺產決定了這一城市的基礎
定位,一個城市如果沒有歷史的話,那么這個城市一定是一個空
殼,沒有太大的發展空間,因為文化遺產是一個城市最重要的組
成部分。
3.城市品牌多元化推廣
品牌是市場競爭的強有力手段,也是城市的一種文化現象,
具有較高的文化內涵,在實際的塑造品牌文化中,文化起著催化
的作用,而文化遺產在整個文化底蘊中所占的比例是較大的,這
也就說明文化遺產對一個城市的影響,而在沈陽,老的品牌與文
化是很多的,都有著很深的淵源和悠久的歷史,但是存在一個較
大的問題就是大多不被人們所重視,老百姓也不是很關注這些品
牌和文化,何為品牌,品牌其實就是人們心中形成的烙印,如何
讓一個人對某一件事或者某一個人留下深刻的印象,那么這個人
或者這件事情就要具有其獨特的魅力。這樣才能逐漸的被人們所
吸引。因此我們要不斷的宣傳傳統文化,而在宣傳的同時還要不
斷的提高人們的自身素質,這樣才能夠真正的提高沈陽文化的品
牌。
4.提高文化遺產的保護意識,推動城市品牌的形象設計
文化遺產的保護與城市品牌的建設可以說是相輔相成的,只
有文化遺產保護的好,文化意識、知識才能夠逐漸的融入到人們
心中,形成烙印,這時人們創造出的品牌才更有內涵,有深度,
這樣的品牌也是最能夠打動人們的,老百姓看到,也會更加的了
解和保護我們的文化遺產,文化遺產與城市的品牌建設可以說是
互相促進的關系,最終達到共同進步。
4.1 增強市民的文化教育
沈陽有著悠久的歷史,是一個古都,文化遺產非常豐富,因
此提高整體性的文化保護對市民來說是非常重要的,因為市民的
文化程度與其對文化遺產的關注度是成正比的,而教育是影響市
民對遺產興趣培養的一個重要的因素,所以我們要及時加強對市
民的文化教育,這也是對文化遺產保護的一種手段,這種方法可
以說從根本上解決了市民對文化遺產的態度,對文化遺產的保護
起到了關鍵性的作用。
4.2 文化遺產與城市建設全面發展
城市需要進步發展,文化也需要不斷延續,我們在保存文化
遺產的同時,也要發展新的城市建設,在與時俱進的同時,不要
忘記文化遺產對城市的關鍵性作用,這就需要我們在如今的多元
化社會中找到兩者的平衡點,首先在管理方面,政府要及時有效
的調查下民情,了解市民的真正想法,做到真正的有效管理,同
時自身要管理好,從點滴做起,人是環境的產物,而城市是人創
造的,如何創建經濟水平高的城市,品牌是一個不可缺少的重要
組成部分,在創建品牌的同時不要忘記自己主人翁的身份,時刻
約束自己,逐漸完善城市的每一個角落,使沈陽成為品牌城市。
結語
本文著重分析了文化遺產的現狀以及其與城市品牌的聯系,
二者是相輔相成、不可分割的,沒有了城市品牌,那么文化遺產
就沒有城市價值,僅作為這一城市的歷史不斷延續。如果沒有文
化遺產的品牌,那么就沒有什么創建的意義,因為沒有歷史的品
牌是不實際的,所以所有的城市品牌都要從自身城市的優勢出
發,發掘本城市的優勢資源,并且不斷的更新創新,在文化遺產
的催動下,城市的品牌建設必定會逐漸強大。這一方面也是我們
現階段需要研究的,這也成為了年輕一代的義務和責任。
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[4]周虹.滿族婦女生活與民俗文化研究[M].北京:中國社會
科學出版社,2005.9:1-10.
[5]周虹.滿族婦女生活與民俗文化研究[M].北京:中國社會
科學出版社,2005.9:181.
作者簡介:
王麗莉,女,1981年出生,黑龍江牡丹江人,牡丹江師范學
院經濟與管理學院,講師,管理學碩士,專業:行政管理,研究
方向:公共部門人力資源與組織行為學。



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